SEO-da açar söz kannibalizasiyası, bir vebsaytın bir neçə səhifəsinin eyni açar söz üçün Google nəticələrində bir-biri ilə rəqabətə girməsi vəziyyətidir. Bu, axtarış motorlarının hansı səhifəni prioritet etməli olduğunu bilməməsinə səbəb olur. Nəticədə, səhifələrin hər biri potensial sıralama gücünü bölüşdürür və heç biri optimal performans göstərə bilmir. Açar söz kannibalizasiyası saytın ümumi SEO performansına zərər verə bilər və nəticə etibarilə trafikin və konversiyaların azalmasına səbəb ola bilər.

Kannibalizasiya problemi yarananda, Google konkret bir sorğuya cavab olaraq hansı səhifəni göstərməli olduğunu müəyyənləşdirməkdə çətinlik çəkir. Beləliklə, səhifələr arasında “avtoritet” parçalanır və heç biri yüksək sıralama əldə etmir. Bu, xüsusilə rəqabətli sahələrdə vebsaytın görünürlüğünü ciddi şəkildə azalda bilər. Açar söz kannibalizasiyası həmçinin səhifələrin CTR (click-through rate) göstəricilərini də zəiflədir və SEO strategiyasının effektivliyini məhdudlaşdırır.

Çox zaman sayt sahibləri və ya SEO mütəxəssisləri bu problemi bilmədən yaradırlar. Eyni və ya çox bənzər açar sözlər üçün ayrı-ayrı səhifələr yaratmaq istədikdə, məqsəd daha çox trafik cəlb etmək olsa da, əslində sistemdə daxili rəqabət yaranır. Bu tip problemlər uzunmüddətli SEO planlamasında gecikmiş nəticələrə, resurs israfına və strateji zəifliklərə gətirib çıxara bilər.

Açar Söz Kannibalizasiyasının Əlamətləri Nələrdir?

Açar söz kannibalizasiyasının əsas əlaməti bir açar söz üçün birdən çox səhifənin fərqli zamanlarda axtarış nəticələrində görünməsidir. Məsələn, bu gün bir səhifə 5-ci yerdədirsə, sabah başqa səhifə həmin açar sözlə 8-ci yerə yüksələ bilər. Bu davamlı yer dəyişmələri açıq siqnaldır ki, saytın içində açar söz kannibalizasiya problemi mövcuddur.

İkinci əlamət, GSC (Google Search Console) kimi alətlərdə bir açar söz üçün bir neçə URL-in eyni sorğuya cavab verdiyini müşahidə etməkdir. Əgər bir açar sözlə əlaqəli kliklər, təsvirlər və ortalama sıralamalar bir neçə URL arasında parçalanırsa, bu, problemin texniki təsdiqidir. Xüsusilə, açar söz performans hesabatlarında “Overlap” göstəricilərinə diqqət yetirilməlidir.

Üçüncü əlamət, səhifələrdə gözləniləndən daha aşağı CTR dərəcələrinin olmasıdır. Əgər açar söz üçün kifayət qədər axtarış həcmi varsa, amma kliklər aşağıdırsa və səhifələr bir-biri ilə rəqabət aparırsa, kannibalizasiya ehtimalı yüksəkdir. Bu cür vəziyyətlərdə səhifələrin başlıq strukturu, meta təsviri və URL strategiyası da qarışmış olur.

Açar Söz Kannibalizasiyası SEO Performansına Necə Təsir Edir?

Açar söz kannibalizasiyası SEO performansına birbaşa və dolayı təsirlər göstərir. Birbaşa təsir ondan ibarətdir ki, səhifələrin sıralama gücü bölünür və nəticədə heç bir səhifə yüksək yer tuta bilmir. Google səhifələrin hansı məqsədi daşıdığını düzgün müəyyən edə bilmədikdə, səhv səhifəni sıralaya bilər və istifadəçi niyyəti qarşılanmaya bilər.

Dolayı təsirlər daha incədir və uzunmüddətli zərərlərə yol açır. Kannibalizasiya nəticəsində vebsaytın ümumi avtoriteti zəifləyir, çünki axtarış motorları saytın mövzu ixtisaslaşmasına şübhə edə bilər. Bu, yeni səhifələrin indekslənmə sürətinə və sıralama potensialına da mənfi təsir edir. Üstəlik, istifadəçi təcrübəsi də pisləşir, çünki ziyarətçilər axtardıqları informasiyanı daha uzun müddətdə tapırlar.

Nəhayət, kannibalizasiya resurs israfına səbəb olur. SEO kampaniyaları üçün yazılan məzmun, hazırlanan səhifələr və həyata keçirilən optimizasiya işləri real nəticə vermir. Bu da SEO ROI-nin (return on investment) aşağı düşməsinə səbəb olur.

Açar Söz Kannibalizasiyası Problemi Necə Aşkarlanır?

Açar söz kannibalizasiyasını aşkarlamaq üçün ilk addım, GSC və ya digər SEO alətləri vasitəsilə açar söz performansını yoxlamaqdır. “Performance” bölməsində bir açar sözün bir neçə URL ilə əlaqələndiyini görmək mümkündür. Belə bir vəziyyət varsa, həmin səhifələr daha dərindən təhlil olunmalıdır.

İkinci üsul, saytın özündə daxili axtarış etməklə mümkündür. Google axtarış çubuğunda site:domain.com açar söz yazaraq hansı səhifələrin indeksləndiyini və açar sözlə əlaqəli olduğunu görmək olar. Eyni açar sözlə bir neçə nəticə çıxırsa, bu, açıq bir siqnaldır.

Üçüncü metod, Rank Tracker kimi vasitələrlə açar söz dəyişkənliyini izləməkdir. Həftəlik və ya aylıq analizlərdə sıralama oynamaqları müşahidə edilərsə və müxtəlif səhifələrin fərqli dövrlərdə önə çıxdığı görünərsə, bu kannibalizasiyanın texniki sübutudur.

Bəzən isə daha dərindən analiz aparmaq üçün səhifə başlıqları, H1 tag-ları, meta təsvirləri və daxili link strukturları da yoxlanılmalıdır. Eyni və ya bənzər başlıqlar istifadə olunursa, bu kannibalizasiyanın səbəbini daha da aydınlaşdırır.

Açar Söz Kannibalizasiyasının Həlli Üsulları

Açar söz kannibalizasiyasını aradan qaldırmaq üçün bir neçə effektiv üsul mövcuddur. Bunlardan birincisi, problemli səhifələri birləşdirərək daha güclü və optimallaşdırılmış bir səhifə yaratmaqdır. Bu, həm link gücünün toplanmasına, həm də Google-un səhifənin məqsədini daha yaxşı anlamasına kömək edir.

İkinci üsul, bir səhifənin digərinə 301 yönləndirilməsi tətbiq etməkdir. Əgər iki səhifənin ayrı-ayrı dəyəri yoxdursa və birləşdirilmələri məntiqidirsə, köhnə səhifəni yeni əsas səhifəyə yönləndirmək ideal həlldir. Bu, həm sıralama gücünü qoruyur, həm də istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırır.

Üçüncü yanaşma, səhifələrin açar söz fokuslarını dəyişməkdir. Əgər səhifələr bir-birinə çox yaxın açar sözlərə fokuslanıbsa, onların məqsədləri daha spesifik hala gətirilə bilər. Məsələn, bir səhifə ümumi mövzunu əhatə edərkən, digər səhifə spesifik alt-mövzulara yönəldilə bilər.

Dördüncü və daha qabaqcıl üsul, daxili link strategiyasını düzəltməkdir. Əsas səhifəyə digər əlaqəli səhifələrdən məqsədli şəkildə link verərək, Google-a əsas səhifənin prioritet olduğunu siqnal vermək olar.